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中國八大名酒瀘州老窖,再推紅酒為哪般?

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中國八大名酒瀘州老窖,再推紅酒為哪般?

發布日期:2019-07-14 作者:老壇酒話 點擊:

中國八大名酒瀘州老窖,到底在搞什么?

不久前,2019(第二十一屆)中國風險投資論壇”在廣州南沙開幕,論壇主題為“新時代、新經濟,資本賦能粵港澳大灣區:開放、合作、創新”。這次論壇瀘州老窖進口酒希拉谷作為第21屆風險投資大會的唯一指定葡萄酒亮相。

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希拉谷葡萄酒產自坐落于全球十大葡萄酒產區南澳麥克拉倫谷的澳大利亞希拉谷酒莊。這里北靠阿德萊德城,南起蕭力山脈,東臨羅夫蒂山,西傍圣文森特海灣。從葡萄種植到成熟,都深受海風影響,獨具一格“海洋”風味,也讓希拉谷被稱為“浪尖上的五星小酒莊”。

2013年,中國八大名酒瀘州老窖將其收購之后,精心運作,尤其在近兩年中國市場已經掀起了“希拉谷現象”。在此背景下,瀘州老窖進一步成立進口酒專業運營機構——瀘州老窖進口酒,致力于讓每個人都能鑒賞地道葡萄酒,讓每個人皆可親近全球進口酒精髓,以“貨真價實”為基礎,致力于打造讓中國消費者可信任的進口酒經營機構。

事實上,希拉谷并非第一次站在中國風險投資論壇的聚光燈下。早在2017年,希拉谷就曾與瀘州老窖國窖1573分別作為官方唯一指定葡萄酒、白酒驚艷亮相,而且作為該盛會尊貴來賓特別禮遇,希拉谷莊主珍藏紅葡萄酒與國窖1573中國品味(限量版)一道受到了風投精英圈層的喜愛。

這兩年來,希拉谷品牌歷經瀘州老窖進口酒全力打造,已經迎來爆發。2018年原定1.5億的“小目標”,僅在春節期間便完成了近七成。再加上“澳大利亞五星酒莊”榮譽加持,身披“澳洲最佳西拉”、“全球最佳西拉”兩冠錦衣,希拉谷已在高端葡萄酒消費市場殺出一條血路。

據稱,在中國八大名瀘州老窖進口酒的運作下,希拉谷高端營銷也不斷突圍。從“唯你·當希拉谷遇見魚子醬”葡萄酒藝術品鑒會,到牽手寶馬全國大客戶年度產品體驗活動等圈層打造活動;從助興國際馬術聯賽,到再登風險投資論壇的舞臺,希拉谷正在全方位“包抄”高端圈層。

然而撥開紛擾之下的迷霧,作為中國八大名酒的瀘州老窖,其核心業務是白酒,在如今行業變化加劇期,不聚焦白酒,鞏固已有競爭優勢,卻東張西望,發力紅酒。業內人士直呼看不懂!


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