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中國八大名酒茅臺短期不提價,頭腦還算清醒

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中國八大名酒茅臺短期不提價,頭腦還算清醒

發布日期:2019-07-18 作者:老壇酒話 點擊:

 今年以來,白酒價格,成了市場的一個熱點問題。年初,中國八大名酒五糧液宣布提價。隨后又進行產品升級,并借產品升級之機,再一次提高產品價格。隨后瀘州老窖、郎酒、洋河、劍南春等八大名酒先后宣布漲價。

  如此一來,作為白酒行業的龍頭,近年來價格長期處于白酒品牌頂端的茅臺酒價格,就成了萬眾矚目的一個事情。進入6月,市場上茅臺酒的終端價節節攀升,這更引發了白酒市場對于茅臺白酒價格的擔心。特別是過去幾年,茅臺白酒價格問題,始終是一個重大社會話題,過高的零售價使茅臺屢遭詬病。

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  回顧李保芳出任中國八大名酒茅臺董事長一職以后的歷次公開講話,他在價格問題上展示出的態度極為堅決,一言以蔽:如其所說,茅臺酒價格,事關民心,這是最大的政治。” 

  今年五月下旬召開的股東大會上,李保芳再次強調:飛天茅臺短期不會提價,1499價格(建議零售價)帶來的銷售利潤已足夠豐厚。八大名酒茅臺是白酒行業龍頭,動價格會牽動眾多人關注,所以會慎之又慎。 

  如是,對于投資者來說,八大名酒茅臺出廠價保持不變的預期之下,未來較長時期內,茅臺業績的首要增長驅動邏輯已經顯性弱化。但對于李保芳和茅臺而言,茅臺決不僅僅是資本市場上的茅臺。

  更為重要的是,作為白酒價格處于頂端的茅臺酒,其市場價格長期以來虛火很旺。但這并不是市場本身應有的表現。出現這個現象的根本原因,在于很多人把茅臺當成了投資品,而非消費品。然而,白酒最終卻不是投資品,而是一種消費品。作為投資品只是暫時的,就象前些年的普洱茶,還有東阿阿膠。最終還是得回歸到消費品屬性。所以中國八大名酒茅臺酒在一定時期內保持價格不變,是對自己負責的態度。


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