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中國八大名酒、四川名酒瀘州老窖,重回行業第三道阻且長。

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中國八大名酒、四川名酒瀘州老窖,重回行業第三道阻且長。

發布日期:2019-07-28 作者:老壇酒話 點擊:

中國八大名酒、四川名酒瀘州老窖,重回行業第三道阻且長。

中國八大名酒、四川名酒瀘州老窖,是中國濃香型白酒品牌的典型代表,釀酒歷史悠久,被奉為濃香鼻祖,在白酒行業發展歷程中,公司歷經多次高峰和低谷,在起伏中逐步成長。

在糧食短缺時代,以八大名酒瀘州老窖為首的濃香型釀造工藝可以較好的解決飲酒及糧食短缺問題,其濃香獨特的技術優勢,成就了在上世紀60年代到70年代末期瀘州老窖的領先優勢,四川名酒瀘州老窖成為中國白酒第一個實現百萬級規模的企業,一度摘取行業銷售桂冠,成為行業老大,但后續隨著四川名酒五糧液、中國八大名酒貴州茅臺的崛起,瀘州老窖的行業老大位置也跟著丟失。

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更為甚者,從2010年開始,四川名酒瀘州老窖營收、凈利潤相繼被洋河超越,行業排名降至第四名,到2018年,中國八大名酒瀘州老窖營收比洋河的241.22億元相差100多億,凈利潤比洋河的81.05億相差45億。

對此,四川名酒瀘州老窖管理層曾明確提出國窖1573和瀘州老窖雙品牌、雙百億的目標,希望以此實現沖刺,重返行業前三地位,國窖1573在近期的股東大會上更是喊出百億大單品有我的口號。

因此,近兩年來四川名酒瀘州老窖大力發展酒技改項目,主要為了重回行業第三做準備。按2005年公開資料顯示,瀘州老窖430年窖齡的窖池有4口,300-400年窖齡的窖池有94口,200-300年窖齡的窖池有344口,100-200年的窖齡有1177口,總計1619口。

而國窖1573為公司高端白酒品牌,資料顯示,2018年公司實現營收130.55億元,凈利潤35.86億元;其中,以國窖1573為代表的高端白酒品牌銷售收入63.78億元,占總營收比例不到五成。

要發展高端酒,必須將更多的老窖用于生產國窖1573,而受制于老窖的數量的限制,公司高端酒產量有限,且高端白酒又無法一直提價,因此要超越中國八大名酒洋河,必須增加高端酒的投放量。

而隨著釀酒工程技改項目的完成,公司可以將原來用于生產中端產品的老窖池置換出來專注于生產國窖1573基酒,再加上更多窖池進入100年窖齡,能用于生產國窖1573的窖池也將逐步增多。

由此可見,本次八大名酒瀘州老窖公開發債募資,大規模投入釀酒工程技改項目,根本目的是企圖以此實現其高端產品國窖1573的產能增加,從而進一步爭奪行業排名,重返前三位置。

四川名酒瀘州老窖向投資者表示,重回行業前三是公司奮進的目標,排名前三的企業是行業最優秀的標桿,公司努力向優秀的企業學習,正在不斷接近目標。

除了增加酒窖數以外,國窖1573在價格調控方面,近期也是動作頻頻,今年以來,公司已經連續4次上調公司的產品價格。

不過否認,從中國八大名酒瀘州老窖目前的計劃來看,所有事項均進展有序,然而公司若想于2020年重回行業第三的位置,恐怕不可能。2018八大名酒洋河的營收是四川名酒瀘州老窖營收的185%,凈利潤是瀘州老窖的233%。2019年一季度,兩家的差距拉的更大,八大名酒洋河營收和凈利都是老窖的260%以上,而公司目前籌建的酒技改項目至2018年底進展尚未過半,202012月恐怕無法投產,由此可見,八大名酒瀘州老窖要在2020年營收超過洋河重回行業第三的位置,幾乎不可能。

不過若中國八大名酒、四川名酒瀘州老窖2025年酒技改項目能完成,且高端白酒仍然維護目前的景氣狀態,重回行業前三還是有可能的。前路漫漫,尚需艱難跋涉!


 


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