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代表高端白酒品牌亮相戛納國際創意節,四川名酒水井坊風光無限

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代表高端白酒品牌亮相戛納國際創意節,四川名酒水井坊風光無限

發布日期:2019-07-28 作者:老壇酒話 點擊:

代表高端白酒品牌亮相國際創意節,四川名酒水井坊風光無限。

6月18日-22日的法國戛納再次聚焦了世界的目光,一年一度的國際創意節(CANNES LIONS)在此隆重召開。提到中國創意,自然離不開傳承了幾千年的中華優秀傳統文化,這是中國傳統企業的文化根基。此外,隨著經濟的發展,消費需求也在不斷升級,消費者對具有文化底蘊的品牌和產品愈發青睞。在這雙重作用的驅動下,中國傳統產業積極謀求轉型,傳統文化復興思潮成為行業發展的主流。

黃庭堅酒(詩王)

在中國文化復興的過程中,最具傳統文化代表性之一的白酒產業也在積極行動:中國八大名酒茅臺先后深入非洲和澳大利亞等地,定向深入交流,積極推廣傳統白酒文化;四川名酒水井坊成立非遺基金、挖掘國寶文化、四川名酒黃庭堅舉行日本東京高端品鑒會,這些白酒品牌都通過創意性地表達、創新地發展,深度溝通消費者,積極推動中國傳統文化的發揚壯大。

中國白酒品牌的文化創意,同樣得到了國內、甚至國際層面的認可。這一點從本次受邀參與戛納創意節的企業就可以看出:除了華為、騰訊、百度這些公認的科技創意類企業外,代表中國傳統文化的高端白酒品牌四川名酒水井坊代表同樣受邀出席并做主題演講。作為業內首個也是唯一一個亮相今年戛納國際創意節的高端白酒品牌,能夠代表白酒文化在這個國際舞臺談“創意”,談“品牌如何在后消費主義時代創造品牌價值與文化”,其實這與水井坊在推動傳統文化新生方面的一些頗有創意的實踐是分不開的。因此,四川名酒水井坊這場戛納之行并非出人意料,反而更像是一件“水到渠成”的事情。

客觀上說,本次眾多中國企業亮相戛納分享中國創意,這代表著由新興產業和傳統產業共同構成的中國力量的國際話語權日益增強,而四川名酒水井坊本次作為首個亮相全球頂級廣告盛會的中國高端白酒品牌,也成為了中國白酒、中國文化走出國門的里程碑事件。

有行業觀察者認為,白酒品牌建設的目的都是拔高品牌高度,提升品牌露出次數,最終達到占領消費者心智的目的。今年是世界杯年,作為品牌建設的高地,五糧液、瀘州老窖等中國八大名酒把俄羅斯世界杯作為展現自己風采的首選平臺,而四川名酒水井坊則受邀去了戛納,這是品牌調性所決定的,隸屬于世界酒業巨頭帝亞吉歐的四川名酒水井坊,更符合戛納國際創意節這樣的時尚風格,而水井坊在戛納國際創意節上所獲得關注度與影響力,讓這個品牌更加成熟與魅力四射,同樣能夠在世界級的平臺來展現自己的文化魅力和品牌風采,進而釋放自己是品牌勢能,吸納更多的國際粉絲。

  在國際創意節獨領風騷的四川名酒水井坊,在市場上能否超越中國八大名酒茅臺等白酒品牌,成為萬眾矚目的高端白酒品牌呢?我們靜靜地等待吧!


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