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一枝報春花,中國八大名酒洋河能否成功引領白酒第二個經典時代

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一枝報春花,中國八大名酒洋河能否成功引領白酒第二個經典時代

發布日期:2019-07-30 作者:老壇酒話 點擊:


健康飲酒,正在成為熱度日益增加的一個消費者訴求。不久前,中國八大名酒洋河推出夢之藍手工班,深化綿柔路線,能否取得成功呢?

提到白酒品牌洋河,人們自然就想到綿柔。在一些人眼里,綿柔引發了中國白酒史上第三次品質革命,掀起白酒行業回歸核心價值、回歸品質本質的潮流。在此過程中,藍色經典打了一個強有力的頭陣。正是這款系列產品,將大眾帶入白酒第一個經典時代。

作為綿柔的投石問路,藍色經典憑借以藍色為基調的高雅裝束,幾年間便成為白酒市場上的中流砥柱,并且還和老五屆評酒會的內核保持著一脈相承,把歷史上白酒品牌洋河的經典成就以品質形式加以包裝,用綿柔這種特殊口吻表達出來。

八大名酒洋河憑借綿柔概念,在過去幾年取得了巨大成功。但是,當前白酒市場正在發生著深刻的變化。健康飲酒的理念已經成為餐桌文化的重要風景。中國八大名酒茅臺的成功,靠的就是打健康牌。四川白酒品牌黃庭堅,也在沉淀了40年后推出健康飲酒的品質IP,并賦予了黃庭堅白酒品牌會吟詩的酒”的文化內涵,向著四川名酒出發。

黃庭堅酒(詩王)

這種情況下,八大名酒洋河夢之藍手工班這朵報春花破蕊而出,能否引來中國白酒第二個經典時代?

對于綿柔提質升級來說,夢之藍手工班是個里程碑。一來有夢之藍M9珠玉在前,綿柔被推向前所未有的高度,二來品質革命風口復興,中國八大名酒洋河在健康價值層面開辟了新思路。在此背景下,洋河以三老兩多一少另辟蹊徑,不僅是一次技術創新,而且是洋河基于雙核戰略,以快樂健康為價值體現的產品理念的重要代表,為后面蘇酒頭排酒的研發提供了寶貴經驗。

中國八大名酒洋河聲稱,第二個經典時代是一次高端白酒的狂歡,更是一次經典價值的文藝復興。無論是手工班背后的夢之藍中央酒區核心區101車間,還是蘇酒頭排酒背后的雙溝酒業明代老窖池,我們能看到它們對傳統工藝資源都進行著深度挖掘,將消費者看不見的工藝轉變為看得見的產品。

對于中國八大名酒洋河來說,也許繼續綿柔路線是最容易的選擇,然而,熟悉的路能否讓消費者買單,還是個未知數。


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