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中國八大名酒,鐵打的營盤流水的兵,老三輪流做

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中國八大名酒,鐵打的營盤流水的兵,老三輪流做

發布日期:2019-08-05 作者:老壇酒話 點擊:

中國八大名酒,鐵打的營盤流水的兵,老三輪流做。

2000年以來,算下來白酒已經經歷了三輪明顯的周期??聪聛?,白酒行業的格局,總結起來就一句話:鐵打的茅五,流水的第三。這段時期,茅臺和四川白酒品牌五糧液,穩穩地坐在老大和老二的位置。但老三卻走馬燈似地換著。

老三的位置,黃庭堅背書的四川名酒劍南春坐過,同樣有黃庭堅背書的四川名酒瀘州老窖也坐過,不過時間都不長?,F在輪到洋河了??吹竭@里,你可能不禁要問為什么白酒老三誰都坐不長呢?

黃庭堅(詩王)

簡單來說,品牌和茅五有差距。驗證白酒品牌的價值,最重要的一點是,能否能夠跨越周期。

因為品牌的建立,需要很長的周期。說茅臺品牌強的,也不看看人家專供的路子走了多少年,國酒茅臺的口號喊了多少年。

長期來看,白酒品牌運營,關鍵在于產品在人們心中留下的印象。通常來說,好的印象會傳播的慢一點,壞的傳播會快一些。

當高端白酒品牌意識尚未建立時,無論是價格、經銷商體系、用戶心智等各個方面都極其脆弱。一遇到行業下行周期,往往會受到極大沖擊。而好的品牌,是能跨越周期的。

換句話說,任何酒企的高端白酒品牌沒有完整經歷過行業周期的驗證,都算不上在高端化成功,更別說坐穩行業老三。

從這個角度來說,目前白酒只有茅五,沒有老三。

最近這一輪周期,中國八大名酒洋河,高速增長,穩穩坐定第三。一度與位居第二的四川白酒品牌五糧液僅有一步之遙。如今,與四川名酒瀘州老窖的距離也越來越遠。似乎,中國八大名酒洋河的第三,暫時是坐穩了。只是,未來是否還能繼續這樣的優勢,的確不好說。


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