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中國八大名酒洋河業績不如四川白酒品牌,欲渡黃河冰塞川(八)

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中國八大名酒洋河業績不如四川白酒品牌,欲渡黃河冰塞川(八)

發布日期:2019-09-02 作者:老壇酒話 點擊:

  接《中國八大名酒洋河業績不如四川白酒品牌,欲渡黃河冰塞川(七)》繼續分析洋河股票爆雷事件。

  不久前,洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨在“尋味綿柔”夢之藍美好生活發布上表示,自隋唐以來,洋河的綿綿酒香千年流傳,至明、清時更是盛名遠播。洋河酒在歷史上就以“甜、綿、軟、凈、香”的風格特點著稱,如今,在白酒行業內被譽為“綿柔鼻祖”,是中國綿柔型白酒的創始者和集大成者。

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  但白酒最大的價值是品牌價值,它決定了很多東西,比如在全國內的銷售、消費者的認知、提價能力等,從全國范圍看,洋河股份在歷史底蘊和品牌認可度上,要弱于茅臺、四川白酒品牌五糧液和瀘州老窖。推廣的難度相當不易。未來洋河要復制過去十年的提價奇跡或許并不容易。

  有網民在社交平臺上表示,洋河最大的問題是護城河不行,上面的茅五,下面的瀘劍井習,特別是省內的今世緣,都可以突破洋河的護城河。不像茅五,酒中無第三,只有一二。

  對于未來如何打造自己的品牌定位:中國八大名酒洋河股份總裁鐘雨也在上述會議上表示,“品質天賦+健康夢想”是綿柔的“兩開花”?!皻v史上每個時代,洋河都是品質潮流的引領者、品質創新的推動者,我們立品行、求品質、講品味、創品牌,把中國最早萌芽酒的地方建成了中國綿柔型白酒最高品質的產區?!?/span>

  鐘雨進一步強調,站在新的起點上,不懈追求以品質守護健康的夢想,不斷推進綿柔品質的革命性升級,持續提高飲用舒適性、改善產品功能性,把“快樂健康”的理念、技術、工藝變成一個個充滿愉悅和感動的產品,為世界創造美好的生活方式。

  部分投資者也仍然看好洋河的發展前景:目前品牌積累不夠,高端無法短期布局,而省外的模式還在試盤過程中。洋河給自己定的目標是3年轉型,這意味著全年15%的業績增速已經是高點,這是短期機構不愿意看到的,所以洋河目前估值很低。但是也正由此,洋河目前不超過10倍的市盈率,是白酒里最便宜的一只白酒,回歸價值之后,依然還會被大量資金關注。

  有媒體報道稱,鐘雨做事不急不慢,在開窖節的流程中,他嘴里出現最多的詞就是“不著急”。不知道面對股價暴跌、營收增長放緩的局面,其是否會著急呢?

  未完待續《中國八大名酒洋河業績不如四川白酒品牌,欲渡黃河冰塞川(九)》。


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