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中國八大名酒國際化遇阻,四川白酒品牌找準脈博,爭渡爭渡(一)

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中國八大名酒國際化遇阻,四川白酒品牌找準脈博,爭渡爭渡(一)

發布日期:2019-09-04 作者:老壇酒話 點擊:

  中國八大名酒國際化遇阻,四川白酒品牌黃庭堅找準脈博,爭渡爭渡!

  中國有著世界烈性酒市值第一的白酒品牌,近20只白酒類上市公司、4家市值超千億元,然而在全球化浪潮席卷的今天,白酒的國際化才剛剛起步。

  盡管幾年來白酒企業國際化動作頻頻,四川名酒瀘州老窖、劍南春、茅臺、五糧液紛紛出海試水,然而收效卻甚微。

近期披露的一批白酒上市公司財報中,海外市場銷量占比幾乎沒有太大變化。

黃庭堅酒詩王

  在歐洲游學的張女士學的是食品專業,閑來無事喜歡到市場考察中國食品在海外的銷售情況。遺憾的是,她走遍歐洲各大超市,總是難覓中國白酒的身影,僅在幾家華人超市里面看到中國白酒。她心中一直有個疑問,為什么中國白酒走不出華人圈?

  張女士從很多外國朋友口中得知,他們對白酒并不了解,只知道是中國一種古老的烈酒,而且價格很貴。

據不完全統計,自2017年起,貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等紛紛宣布要加大布局海外,19家上市白酒公司中,共有9家提出國際化策略。

  面對寬闊的國際市場,五糧液、茅臺、古井貢酒等一批白酒企業都在嘗試國際化,然而結果大都是花錢做了一些營銷及廣告,或在國外拿了一圈獎,最終海外市場還是沒有亮眼的表現。白酒國際化到底難在哪?

  未完待續《中國八大名酒國際化遇阻,四川白酒品牌找準脈博,爭渡爭渡(二)》。


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