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四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(三)

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四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(三)

發布日期:2019-09-12 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(二)》。

  白酒品牌的高端之路,都在干什么?

  毫無疑問的是,飛天茅臺、五糧液、國窖1573以及夢之藍,在高端酒領域均有各自的忠實消費群體。但是,區域強勢品牌和省酒龍頭,布局高端的戰略決心又如此堅定。那么,這些品牌都采取了哪些舉措來加速實現預期目標?

  日前,定價1099元的中國八大名酒紅西鳳煥新升級引發了白酒行業高度關注。據了解,西鳳正在全力構建以“紅西鳳”為核心的高端品牌矩陣,布局全國市場,并加速實現百億目標和西鳳集團、西鳳股份雙鳳上市計劃。

黃庭堅酒詩王

  再將目光放到豫酒陣營來看。近年來,河南仰韶積極強化中高端市場,彩陶坊系列連續多年保持高增長,跑出了豫酒加速度。去年,仰韶又將核心高端品牌彩陶坊裂變出日、月、星三款產品。如今,在豫酒振興背景下,仰韶的高端戰略有了更強大的背后支撐,加上本身資源傾斜,仰韶搶位高端,開局就是一手好牌。

  酒鬼內參,同樣是強化高端品牌的實力選手。從今年的動作看,為深度全國化,酒鬼內參在全國開啟文化巡演活動,在上半年完成了全國重點區域的渠道布局,其銷售額就已接近2018年全年銷售額。

  2019半年報的數據,也有力印證了酒鬼內參的高速增長。其中,高檔酒的上半年營收,與去年同期相比增長56%,在酒鬼產品系列營收漲幅中居于首位,顯然內參正在加速成為酒鬼酒強勢增長的重要引擎之一。

  此外,衡水老白干將品牌定位改為“喝老白干,不上頭”后,重點打造衡水老白干1915等高端產品,強化中高端品牌的決心更為堅定;四川名酒水井坊、舍得等次高端實力品牌,都在朝著高端方向努力“再上一步”;還有,山東景芝持續塑造的“一品景芝”高端品牌形象,花冠打造的冠群芳·甲天下、柔酒大師等高端產品……

  黃庭堅酒更是一出世就定位高端,以詩王卡位600元價格帶,以詩圣卡位1000元價格帶,詩仙則是直接飛天茅臺。作為一個四川白酒品牌,以一己之力,向行業幾大龍頭發起挑釁,挑戰三個價格帶。其勇力和決心可窺一斑。

  未完待續《四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(四)》。


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