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四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(五)

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四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(五)

發布日期:2019-09-12 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌黃庭堅卡位高端,挑釁中國八大名酒,贏面有多大(四)》。

  那么,堅持做高端的白酒品牌黃庭堅,有怎樣的底氣,要怎樣理清戰略規劃和實施路徑。

  第一,與領先者對標,品牌價值幾何?

  茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒代表,其品牌價值已經深入人心,這種品牌價值來源于深厚的品牌歷史積淀。而對那些歷史存在感比較薄弱的酒企來說,品牌價值力的提升和打造還更多需要后天來彌補。從這一點來說,他們的品牌優勢是難以復制的。

  但對于黃庭堅酒來說,卻先天具有這一優勢。無論是四川白酒品牌五糧液、國窖1573抑或是中國八大名酒茅臺,它們之所以成功,很重要一點就是黃庭堅的背書。而黃庭堅酒天然具有這個基因,這對于其品牌地位的建立倒是平添了幾分機會。特別是其會吟詩的酒的內涵表達,更是堪稱最有文化的白酒。使其品牌價值更加堅實。

黃庭堅酒詩王

  第二,品質根基是否夠牢固?

  四川白酒品牌國窖1573、五糧液以及中國八大名酒茅臺,能夠成為高端白酒品牌,是基于其優良的產品質量,市場選擇的結果,而非是企業刻意追求而成。對于品質基因不強的品牌,想要復制這條路其實很困難。四川名酒水井坊和舍得都是很明顯的例子。

  可以說,白酒高端化,品質是第一位的。從這一點來說,黃庭堅酒同樣擁有巨大的優勢。黃庭堅酒傳承了五糧液和國窖1573的釀造基因,并加以發揚光大。一面世就以驚人的質量贏得了市場的好評。無論是首都北京,還是在其大本營成都,甚至是日本市場,都引起了消費者的共鳴。

  第三,長期投入的抗風險能力強不強?

  對高端白酒的持續性投入,需要更多的資源置換和戰略定力,這是由白酒行業特性決定的。這也就意味著,省級酒企要在高端化方面花費更多的時間和資金支持。這也意味著,對其他產品品牌的市場投入會做相應減持。一旦短期的高端預期不理想,企業是否有調整的預案和堅持的決心。

  黃庭堅酒作為一個高端白酒品牌,目前步子走得很穩。并未象他的前輩們那樣大把大把地砸錢,這使其長期投入的忍耐力更強。也許,黃庭堅酒崛起的日子,會越來越近了!


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