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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(一)

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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(一)

發布日期:2019-09-27 作者:老壇酒話 點擊:

  四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落。

  五糧液集團董事長李曙光曾感慨:“江湖上老大不好當,老二也不好當,尤其是當過老大的老二?!?/span>

  這并不是謙虛,而是當今白酒行業實實在在的境況。五糧液曾經享受過價格最高者的待遇,一度稱霸白酒江湖近20年。2012年五糧液的營收才被茅臺超過去,然而現在卻連茅臺的影子都追不上,而且還被洋河、瀘州老窖等追趕者緊緊盯著不放。

  在價格這件事上,五糧液也挺難的。過去幾個月,一瓶飛天茅臺的市場價格一度逼近3000元,比官方指導價1499元高出了一倍。于是,茅臺集團董事長李保芳又是開會又是“暗訪”,拉開了一場“控價戰”。

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  茅臺控價成為難題,源于茅臺炒作的金融屬性。然而誰都知道,白酒不是金屬產品,一旦搞成金融產品,那么就會面臨金融產品的金融危機,這不是一個白酒企業愿意面對的。但是,金融觀念一旦形成,要轉變過來不是一天兩天能實現的。所以,茅臺的這場控價戰,還遠未結束。

  與茅臺相反,五糧液卻在提價。作為高端白酒的代表,經典五糧液與飛天茅臺的恩怨不少。在8月份提價之后,經典五糧液的官方指導價已達到1399元,緊逼飛天茅臺的官方指導價。不過,這一價格與茅臺實際成交價相距還甚遠。

  業內人士走訪終端市場發現,五糧液在提價之后,終端市場的實際成交價,基本與官方指導價接近。

  在曾經的小弟茅臺面前,曾經的“中國酒業大王”五糧液也太沒面子了。

  未完待續《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(二)》。


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