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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(七)

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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(七)

發布日期:2019-09-28 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(六)》。

  OEM模式的確幫助五糧液做大了業績,但是,經營管理問題頻出,嚴重沖擊到了主品牌的價值??梢哉f,OEM模式為五糧液創下的收入規模越大,五糧液的品牌價值就被稀釋得越嚴重。

  此外,五糧液在大經銷商的模式下,廠家對渠道以及終端的掌控力弱,價格政策無法傳導至終端,曾多次出現渠道價格倒掛、竄貨、經銷商低價出貨等問題。

  這些年,四川名酒五糧液成于“OEM+總經銷”,但也深受這種模式所累。

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  而另一邊,茅臺的故事越講越深入人心,價格也越來越強勢。

  對茅臺稍有了解的人,大多都能念叨出一句:“離開茅臺鎮就釀不出茅臺酒”;“端午踩曲,重陽下沙”;“一個生產周期耗時一年,兩次投料,九次蒸煮,八次發酵,七次取酒”……

  在白酒的“黃金十年”里,茅臺實現了對五糧液的趕超,也實現了劉中國所說的“后來者居上”。

  2006年,飛天茅臺市場零售價超過經典五糧液,次年,出廠價又超過了經典五糧液,從此奠定了白酒行業第一高端品牌的地位,

  2008年,雖然五糧液的營收超過貴州茅臺近25億元,但是貴州茅臺的凈利潤達到11.19億元,超過五糧液的7.91億。

  2013年,貴州茅臺在營收上首次超過五糧液,完成了對五糧液的全面超越。

  未完待續《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(八)》。


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