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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(八)

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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(八)

發布日期:2019-09-28 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(七)》。

  在這十年間,飛天茅臺八次提價,出廠價從218元一路調至819元,零售價在最高點時飆到了2000元左右。

  全面的超越發生在2013年,從那時起,五糧液徹底變成小弟。當期,茅臺營收達到310.71億元,而五糧液不升反降,營收僅247.19億元。這是貴州茅臺在營收上第二次超越五糧液,也是五糧液正式讓位茅臺屈居白酒行業老二的開始。

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  其實近些年,四川名酒五糧液一直喊著瘦身。上半年,五糧液先后清理下架了近百款產品,包括五糧陳、五糧國賓、五糧迎賓酒等73個產品,以及VVV、五糧液PTVIP、東方嬌子、壹玖壹捌1918四個品牌及其旗下的22款產品。

  然而,時至今日,五糧液的瘦身行動毫無成效。而五糧液的價格也是不溫不火。

  那么,這里邊有什么內情呢?這就是對問題的漠視冷淡。

  長期位居白酒行業龍頭的五糧液,已經習慣于驕傲,而對存在的問題不愿正視。特別是在過去很長一段時間里,五糧液為了規范管理,制定了數目繁多的控制。把內部流程搞得很長,辦事效率低下。這樣一來,一方面出現問題自我發現很慢,另一方面,即使發現了問題,要實現自我糾編也很慢。

  未完待續《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(九)》。


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