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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十)

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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十)

發布日期:2019-09-29 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(九)》。

  五糧液提價,也是在卡位。業內人士表示,由于茅臺的高位運行,作為國內高端白酒的代表品牌,五糧液通過產品升級來進行千元核心價格帶占位,進行高端產品價格升級,是企業品牌高端化的必然要求。

  目前來看,作為四川名酒王者,五糧液漲到1399元的目標暫時還沒實現,但是終歸還是漲了。借著“七下八上”的產品迭代,第七代的零售價已經高于第八代,第八代也已經站上1000元。

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  “把價格拉到1399元,是五糧液的長期目標,目前,能把價格維持在1000元以上,可以說,也達到了五糧液的短期目標。無論是下半年銷量的提升,還是品牌影響力的提升,應該是企業與經銷商達成的一種默契?!鼻笆鰳I內人士分析道。

  其實五糧液在價格上被茅臺實質性甩開,還是2013年以后的事。在此之前,二者的價格相差并不大。那么,在過去6年到底發生了什么,令茅臺的價格快速與五糧液拉開距離。

  筆者認為,其根本的原因還在于過去6年白酒行業的競爭環境發生了變化。

  2013年以來,白酒行業遭遇中央八項規定和酒駕嚴管等不利環境,整個銷量出現了大幅滑坡。但茅臺在這期間做對了一件事情,那就是炒作茅臺的金融屬性。成功地將茅臺從消費品變成了投資品,改變了茅臺酒的屬性。

  未完待續《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十一)》。


本文網址:http://www.2288193.live/news/853.html

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