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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十二)

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四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十二)

發布日期:2019-09-29 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌五糧液奮起直追,中國八大名酒茅臺沖高回落(十一)》。

  過去30年的實踐似乎說明一個問題,那就是推搶站了價格的至高點,誰就能成為白酒行業的老大。

  自從五糧液被茅臺甩開后,四川名酒五糧液在價格上再也沒有追上過茅臺,這似乎也在驗證著白酒行業的這一邏輯。

  然而,事情是否真的有這么簡單呢?

  銷量和價格是一個天平的兩端,對于酒企而言,始終要追求中間的平衡點——業績。茅臺可能不需要太在乎,但是跟在茅臺身后的酒企,必須拿捏得當。

黃庭堅酒詩王

  這些年,四川白酒品牌五糧液的追趕者換了一撥又一撥,從當年的“茅五劍”梯隊組合,到后來的“茅五瀘”組合,再到現在的“茅五洋”組合,五糧液腦后的涼風一陣又一陣。

  茅臺可以跟五糧液說,別追了,你可能追不上了,至少在價格上很難了。而五糧液,很難有這樣的勇氣和自信。

  瀘州老窖、洋河與五糧液相比,雖然體量上差距不小,但是在高端品牌的千元核心價格帶的卡位戰中,五糧液扛著不小的壓力。

  “當過老大的老二”的確挺難的,身后是窮追不舍的瀘州老窖們,身前是追不上的茅臺。

  前面說過,中國八大名酒茅臺過去幾年的成功,并不只是價格這么簡單,根源在于其成功地將茅臺酒改變成了投資品。那么,五糧液是否也需要將其產品變成投資品呢?筆者以為,至少在目前,這是一條康莊大道。五糧液不僅擁有著比茅臺更為深厚的文化底蘊,更為重要的是,作為濃香型白酒的代表,更為大眾所接受,這方面有著先天優勢。

  未來五糧液如何走向,我們靜靜地等待吧。


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