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白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(一)

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白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(一)

發布日期:2019-10-03 作者:老壇酒話 點擊:

  白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同。

  當前白酒行業競爭白熱化,茅臺等名酒完全占據了優勢,大部分白酒處于非常弱勢的境況。但是,在海外市場,這一形勢卻又很大的不同。對于海外消費者來講,無論是茅臺五糧液,還是新秀白酒黃庭堅、江小白,它們都是中國白酒品牌,有著一樣的標簽。在海外消費者看來,后者與前者相比較,并無什么不同。

  在電影《戰狼2》中,吳京飾演的冷鋒有一個拿著茅臺酒瓶喝酒的鏡頭,一度被認為是茅臺的廣告植入。

黃庭堅酒詩王

  這也與中國白酒在海外的圖景不謀而合。雖然茅臺等老牌企業都很早就開始嘗試國際化業務,但品牌影響力有限,還是局限于華人消費者。付鵬說,甚至現在中國白酒在海外還沒有一個統一的英文品類名稱。
以茅臺為例,根據其2018年的財報,年營業收入為736億元,海外收入占比為4%,但海外業務的增幅為27.44%,超過了國內業務。
  資料顯示,茅臺的國際化業務從2002年就開始嶄露頭角。酒水行業研究者歐陽千里告訴志象網(The Passage),專供出口的飛天茅臺,就是茅臺為出口設計的品牌形象。
  但總的來說,當時國內市場容量還很大,銷量仍有上漲空間,主流的白酒品牌并沒有動力出海。

  未完待續《白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(二)》。


本文網址:http://www.2288193.live/news/864.html

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