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白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(四)

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白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(四)

發布日期:2019-10-03 作者:老壇酒話 點擊:

  接《白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(三)》。
  除黃庭堅酒外,另一白酒行業新秀江小白的出海行動有點搶眼。

  2019年,江小白把展會開到了日本、韓國、德國、南非等國家,推廣J-MIX雞尾酒項目(江小白混飲),吸引了很多年輕人關注的目光,也收獲不好好評。
  付鵬說,江小白本來就是清香型白酒,又經過降度處理,主流產品是25到40度的低度酒,削弱了傳統白酒辛辣刺激的口感,強調自己S(smooth)L(Light)P(Pure)的特點,更易被海外消費者接受。
而江小白混飲則是特意為白酒研制的雞尾酒,意在讓白酒也向威士忌、金酒一樣,成為消費者熟悉場景中的一種便捷飲品。
  他說,在江小白南非Africa’s Big 7展會上,江小白的便捷混飲和招牌雞尾酒Blue Hope,就吸引了很多甚至不知道白酒是什么的消費者前來品嘗,并且說很符合他們平時的飲用口感。

黃庭堅酒詩王

  白酒的強烈口感,曾經是它出圈路上最大阻礙,很多品牌已經意識到這點,并且做出針對性的改變。
  劉濤說,孔府家酒本來也是屬于比較低度和柔和的濃香酒,比較符合外國人的口感,而國內主流的53度的濃香或醬香型酒則不易被國外消費者接受。即便如此,孔府家酒也會根據國外消費者的反饋,對對產品的柔和度做出改進。
  除了口感,品牌形象也是白酒在出海道路上的重點,改頭換面勢在必行。
  主流的白酒包裝,大多采用紅色等更為傳統的顏色,看起來不夠“國際化”。劉濤說,在產品設計上,孔府家酒就做了創新,比如說子約酒就采用了白色的包裝。
  包裝也是Leonard到了江小白之后做的第一件事。他們重新為歪果仁設計了看起來更為國際化的酒瓶和標簽,并且把Jiangxiaobai三個詞分拆成了三行,便于消費者識別和記憶。

  未完待續《白酒品牌出海,四川優勢不再,新老中國八大名酒并無不同(四)》


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