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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(二)

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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(二)

發布日期:2019-10-05 作者:老壇酒話 點擊:

  接《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(一)》。

  白酒互聯網化的下半場,熟贏熟輸尚無定論。

  白酒行業并非沒有觸網。在上一輪周期中,隨著白酒銷量的下降。許多白酒品牌選擇了以互聯網方式賣酒,企圖快速打開缺口。然而,事實上成功的并不多。

  如果說青春小酒是白酒互聯網化的上半場,谷小酒等新品牌剛剛被替換上場。

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  在上一輪白酒互聯網化中,各種青春小酒成為切入點,當時江小白的小酒產品語錄瓶上市后,其極富情感化的表達方式迅速讓其成為一款網紅產品,并得到了資本的垂青完成數輪融資,因而引來無數的追逐者。在青春小酒最紅火的2017和2018年,市場上有200~300個新的小酒品牌涌現。

  在外界看來,小酒并不是一個創新的品類,但眾多參與者瞄準這一品類,一方面是希望借助青春小酒年輕化的表達方式來吸引年輕消費者的增量;另一方面,長期以來,白酒企業的品牌和銷售渠道都較為固化,白酒企業將酒賣給代理商,由代理商再賣給消費者,因此白酒企業很難抓住消費者的真實需求,青春小酒希望通過互聯網渠道直接觸達消費者,從而縮短環節創造價值。

  但實際情況是,除了在產業端創新的江小白之外,大多數小酒因為停留在概念上,最終未獲市場認可而被淘汰。

  未完待續《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(三)》。


本文網址:http://www.2288193.live/news/872.html

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