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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(五)

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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(五)

發布日期:2019-10-05 作者:老壇酒話 點擊:

  接《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(四)》。

  白酒行業互聯網化的新一輪嘗試會改變這個傳統行業嗎?在白酒市場一統天下的四川省在互聯網時代能否繼續保持領先優勢。行業座次會生變嗎?

  在2014年,互聯網熱潮初期,小米模式的興起讓酒業內部對互聯網也產生了濃厚的興趣,在當年3月1日舉行的首屆中國酒業論壇上,特意請來了小米的聯合創始人黎萬強。但黎萬強的一番言論卻與酒行業的操作規則格格不入。

  黎萬強在會上表示,互聯網有三個特點,一是海量,二是單品,三是微利,小米如果要做酒就做三個“一”:只做一款酒,每瓶只賺一塊錢、賣一億瓶。

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  而這一發言讓一眾酒企負責人難以認同,甚至有人用功利和浮躁來形容。而最終酒企的互聯網結合大多體現在電商渠道的有限合作上。

  “很多互聯網的方法論在白酒領域不見效?!比键c白酒聯合創始人趙曉樸告訴第一財經記者,在2014年那波白酒互聯網化大潮中,燃點白酒也是其中跑的最快的幾家之一。

  但趙曉樸很快發現,做手機和做白酒完全不同,因為手機各零部件成本數據都很透明,甚至還有第三方跑分可以參考,但在白酒這樣的暴利行業中,因此互聯網行業中最核心的屬性——性價比很難量化,因為消費者既不清楚產品的真實成本,也對產品也缺乏辨識和認知。因此白酒行業無法像手機一樣“一杠子插到底”。

  未完待續《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(六)》。


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