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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(六)

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白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(六)

發布日期:2019-10-07 作者:老壇酒話 點擊:

  接《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(五)》。

  另一方面,白酒行業的傳統體現在渠道上,互聯網白酒雖然利用網端打通了消費者和品牌方,但是線上的消費者和現實白酒的消費群體重合度很低,這也意味著互聯網白酒的天花板很低,市場很難做大。很多互聯網白酒并不是沒有嘗試去做線下,但其本身供應鏈存在罩門,以及定價策略導致渠道利潤不足的矛盾迅速暴露出來。

  帶著互聯網基因的新白酒品牌雖然解決了供應鏈等制約,但前路依然要面臨挑戰。

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  酒業分析師蔡學飛表示,白酒本身的互聯網滲透率就低,而且主流消費人群年齡偏大,網端走紅的產品轉入線下,依然要解決品牌支撐和認知的問題。而且本身白酒屬于典型的風味性消費品,沒有明確的數據指標,產品間也缺乏對比度,因此很難單純依靠產品建立消費依賴,這里需要谷小酒們去思考。

  正一堂董事長楊光表示,傳統白酒的價值里包含了物質和精神兩種屬性,很多線下的傳統打法如品鑒會或高端文化活動等,更多的目的強調品牌的體驗感,為品牌賦能,互聯網雖然解決了效率問題,但在精神屬性方面很難帶來幫助。而且白酒的飲用習慣的形成非常復雜,并不是簡單的性價比可以解決,因此白酒行業中誕生一批創新型白酒企業概率很大,但要出現一個小米一樣顛覆性的互聯網思維的白酒品牌很難。

  未完待續《白酒品牌觸網,四川優勢在否?新老中國八大名酒座次恐變?(七)》。


本文網址:http://www.2288193.live/news/876.html

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