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新中國的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么樣了(五)

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新中國的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么樣了(五)

發布日期:2019-10-09 作者:老壇酒話 點擊:

  接《新中國的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么樣了(四)》。

  4、劍南春

  在上世紀末,四川名酒劍南春曾經位列白酒行業三甲,與五糧液茅臺并稱五茅劍。

  然而,由于受改制過程中的諸多問題制肘,公司經營上屢屢失誤,無法與市場保持同步,因而逐漸衰落下去。

  據報道,2018年,劍南春營收突破100億元。

  今年5月底,劍南春取消水晶劍南春(即水晶劍)掃碼費,通過減少政策投入的方式提價,漲幅為10元/瓶。

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  10月1日起,劍南春山東區域提價20元/瓶,由此前的438元/瓶提至458元/瓶。目前,京東自營旗艦店上價格為418元/瓶。

  2000年,五糧液普五市場價300元,飛天茅臺200多元,劍南春100多元,當時有人稱是“茅五劍”時代。

  2010年開始,洋河憑借“藍色經典”和出色的市場營銷強勢趕超劍南春,而此時的劍南春受累于企業內部矛盾。

  2012年的職工股權信托計劃引發劍南春大規模停工事件,2018年董事長受審疑案未決,上市之路更加艱難。

  此外,劍南春的市場主要在四川地區,其他地區比較弱,各地經銷商政策不統一,渠道管理較亂。此外,劍南春的保守做法,讓他空有品牌,而缺乏好的市場。

  未完待續《新中國的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么樣了(六)》。


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