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新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(一)

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新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(一)

發布日期:2019-10-14 作者:老壇酒話 點擊:

  新中國八大名酒之問:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出大起大落的怪圈

  如今的白酒行業,茅臺穩穩地在頭把交椅,五糧液穩居行業第二,洋河登上行業第三已經多年。

  但大眾將龍頭白酒企業稱做“茅五瀘洋”,營收第三而稱謂排第四,或許會讓洋河有些委屈,但這也側面反映出瀘州老窖歷史底蘊之深厚。在上個世紀,瀘州老窖曾稱霸白酒行業第二多年,并擁有1619口老窖池。與歷史賜予1619口老窖池的幸運不同的是,瀘州老窖近幾十年來竟掉進了“逢調整必跌倒”的怪圈,一路下滑,不僅行業第二沒有穩住,甚至第三也沒能穩住。

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  而一旁的洋河,則在上一輪周期中憑借其綿柔優勢一路高歌,順勢完成了對四川名酒瀘州老窖的反超。瀘州老窖則是持續下滑,甚至連行業第六也都岌岌可危。

  如今,瀘州老窖高舉國窖和瀘州老窖兩個品牌的雙百億目標,“特曲”的復蘇更是令人回想起當初輝煌的瀘州老窖。當年輝煌的洋河卻面臨困境,市場有觀點認為老窖超越洋河指日可待,盡管二者收入規模還有明顯差距。

  不過令瀘州老窖復興之路蒙上一層陰影的是,當前公司頻繁的控貨提價戰略似乎有重蹈覆轍的趨勢,產能與產品力之間的平衡也是瀘州老窖需要處理好的,公司若要順利實現雙百億目標,有不少教訓需要謹記。

  未完待續《新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(二)》。


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