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新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(五)

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新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(五)

發布日期:2019-10-15 作者:老壇酒話 點擊:

  接《新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(四)》。超越洋河指日可待?產品力是關鍵。

  此輪白酒行業的復蘇是高端、名優白酒的復蘇,飛天茅臺受市場追捧,打開了其他高端白酒的市場空間,使得頭部酒企呈現強者恒強的格局。

  瀘州老窖顯然是高端白酒量價齊升的受益者,形成鮮明對比的是,洋河股份無論在銷售、業績還是股價方面都表現欠佳。對于消費品來說,產品力是根基,品牌力是提升,渠道銷售是執行,素來以高質量管理和精細化營銷見長的洋河,在其自身的此輪調整中遭遇了產品力、品牌力的掣肘。在此前新浪財經上市公司研究院舉辦的“資本+”白酒的分享會上,與會專家普遍表示,洋河目前面臨的問題需要一兩年時間才能調整過來。

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  若要實現營收的持續快速增長,優質酒的產能至關重要。按照百年窖池估計,國窖1573的基酒每年產能約3000多噸,按濃香基酒與成品酒1:2的關系計算,合計約6000噸國窖1573成品。若按照740元/瓶的出廠價計算,2018年銷售的國窖1573成品約合5000噸,當前的產能是不足以滿足未來連續快速增長需求的。

  中國酒業協會常務理事呂咸遜表示,對于高端、次高端白酒來說,產能是很重要的因素,當前瀘州老窖是受到產能限制的,其今年新出產的10萬噸工程對瀘州老窖未來的高端化也有很大的幫助。對于今年10萬噸開始陸續投產的產能,若按照10%的優質酒率簡單估計,瀘州老窖新增的優質酒產能約為1萬噸,加上目前的6000噸,合計1.6萬噸國窖1573的產量,加上目前儲存的基酒,能夠滿足未來近10年的增長。

  未完待續《新中國八大名酒尋訪:四川白酒品牌瀘州老窖能否跳出怪圈(六)》。

 


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