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落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中國八大名酒茅臺嗎(五)

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落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中國八大名酒茅臺嗎(五)

發布日期:2019-10-16 作者:老壇酒話 點擊:

  接《落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中國八大名酒茅臺嗎(四)》。

  在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,茅臺是白酒行業的一個特例,既是酒也是面子,還是送禮佳品,也是具有金融屬性的投資品。曾有網友說,在中國,茅臺是僅次于房子的投資品。" 其實五糧液第八代精品也想走茅臺金融屬性這條路,也就是說,賦予第八代精品更多的功能 ",朱丹蓬說。

  然而,劉暢認為,五糧液提價所帶來的金融屬性有限。提價后五糧液每瓶 1399 元,而茅臺的終端零售價還在每瓶 2000 元以上,兩者之間的差距還很大。

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  他認為,五糧液被茅臺超越的核心原因,是之前過度開發品牌,子品牌太多,生產管理問題頻出,嚴重沖擊了主品牌的價值。另外,之前廠商之間存在過度的博弈,以及公司對中間環節過度提價,導致最終市場出現亂象。

  " 相比茅臺,五糧液的品牌影響力差,制造市場短缺的能力差 ",香頌資本執行董事沈萌直言道。

  自 2018 年以來,供不應求成為茅臺的常態,茅臺終端零售價一飛沖天。" 買茅臺的不喝,喝茅臺的不買。" 茅臺也往往和落馬高官的新聞掛鉤。

  雖然在過去十幾年間,茅臺 9 次申請 " 國酒 " 商標未果,但是茅臺已經賺足了吆喝。

  未完待續《落后多年的四川白酒品牌新品,能反超中國八大名酒茅臺嗎(六)》。


本文網址:http://www.2288193.live/news/921.html

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