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消費新中國,八大名酒激蕩七十載,四川白酒品牌冉冉升起(二)

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消費新中國,八大名酒激蕩七十載,四川白酒品牌冉冉升起(二)

發布日期:2019-10-17 作者:老壇酒話 點擊:

  接《消費新中國,八大名酒激蕩七十載,四川白酒品牌冉冉升起(一)》。

  而此前白酒行業的發展并非一帆風順。作為國人溝通、交流的主要消費品,白酒行業從新中國成立初期的小作坊,發展到現在的規?;鳂I,其間歷程跌宕起伏,輝煌與低迷交替呈現。

  新中國成立后至1989年的幾屆全國白酒評選,以及60年代初期的白酒試點,不僅奠定了如今的白酒行業內的品牌格局,也確認了清、濃、醬三種基本香型。

  1988年價格放開后,白酒行業迎來了快速發展期。汾酒曾一度成為中國第一大酒業,直到1995年四川白酒品牌五糧液被授予“中國酒業大王”桂冠。隨后,山東兩大酒企孔府宴酒、秦池在央視標王的不斷現身,呈現了彼時白酒的輝煌。

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  受1997年亞洲金融危機等因素影響,白酒行業陷入調整期,直到2004年觸底反彈。在宏觀經濟增長、固定資產投資大幅增加的背景下,白酒行業自2005年起迎來了黃金八年,三公消費是支撐該時期市場的主力軍。

  高端白酒率先崛起、中檔酒中場發力、次高端酒收尾獲得超額收益,是這一階段主要特征。

  黃金期的高速發展,讓白酒行業埋下的集體非理性漲價、放量銷售等隱患,在2012年底遭遇限制三公消費政策等不利因素時,大面積爆發。白酒市場一片慘淡,各酒企通過改革渠道、降價、去庫存等措施自我療傷。

  隨著居民收入增加,高端白酒的消費群體從此前的三公群體,轉向中產階級,白酒行業在2016年再次迎來復蘇。馬太效應在此輪回暖行情中逐漸顯現,中國八大名酒貴州茅臺、五糧液等公司業績持續高歌猛進,而洋河股份(002304.SZ)、金徽酒(603919.SH)等業績后續乏力,部分公司在2019年上半年出現業績下滑的窘境。

  未完待續《消費新中國,八大名酒激蕩七十載,四川白酒品牌冉冉升起(三)》。

 


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