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白酒產四川,中國白酒新零售品牌怎樣突破八大名酒的壁壘(六)

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白酒產四川,中國白酒新零售品牌怎樣突破八大名酒的壁壘(六)

發布日期:2019-10-21 作者:老壇酒話 點擊:

  接《白酒產四川,中國白酒新零售品牌怎樣突破八大名酒的壁壘(五)》。

  在新零售的思路下,我們來看看酒仙網和1919是怎么做的:

  由于酒仙網是一家線上公司,流量幾乎全部來自于線上,線下是他的短板。所以,酒仙網的策略,是大力發展線下“國際名酒城”實體店?!皣H名酒城”這個名字雖然聽起來很唬人,但實際就是加盟店,面積在60到200平不等。

按照酒仙網披露數據,其2018年簽約加盟店500家,計劃2019年年底達到1000家。

  那么酒仙網的新零售模式是如何運營的?體現了什么樣的運營思路?

黃庭堅酒詩王

  我們可以從酒仙網的APP產品設計上一窺究竟。

  通過酒仙網首頁的品類布局,可以看到酒仙網是一家以白酒為核心收入的公司。其承載新零售線下入口的“酒真快”位于頁面一級導航中心位置。

  以筆者所在的深圳市龍華區為例,點擊“酒真快”入口,可以發現附近有一家門店,支持19分鐘送達。

  但問題是,如果通過APP的“白酒品類”入口或搜索“五糧液”,其商品全部為線上自營商品。

  也就是說,酒仙網的流量和核心交易場景幾乎全部是為線上打造的,線上和線下是分離的,線下的“國際名酒城”實體店很難受益于線上的流量。

  未完待續《白酒產四川,中國白酒新零售品牌怎樣突破八大名酒的壁壘(七)》。

 


本文網址:http://www.2288193.live/news/952.html

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