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四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(七)

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四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(七)

發布日期:2019-10-28 作者:老壇酒話 點擊:

  接《四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(六)》。

  難道市場總是錯的?

  關于市場經濟有句話叫“市場總是對的”。搞怪的是,這么多年來茅臺酒廠總是在打“價格保衛戰”,試圖用一己之力證明“市場總是錯的”。

  多數時候,茅臺限定的是最高價。比如2010年出廠價499元/瓶,限定零售價最高不超過959元/瓶,但是連專賣店都賣1180元/瓶,黃牛價在1200元~1500元,限價名存實亡。

  限制公款消費對茅臺消費影響很大,2012年慌忙限定最低價。當時的董事長袁仁國在經銷商年會上強硬表態:“經銷商必須堅挺茅臺價格1519元,團購價必須在1400元以上?!?/span>

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  公款消費退潮后,民間消費的力量才真正顯現。公款消費講的是排場,圖的是口腹之欲,民間購買則有相當大的投資動機。對公款消費而言,“茅臺是用來喝的”;對民間而言,“茅臺不只能喝”。

  2017年以來,茅臺零售價持續上揚。進入2019年,市場流通價格進一步飆升到2500元/瓶以上。

  2019年8月7日召開的“市場工作會議”上,茅臺集團董事長李保芳宣布了六大措施,核心是加大投放——中秋、國慶前夕,將向市場集中投放7400噸茅臺酒。

  針對經商商囤貨、惜售、倒賣給黃牛,茅臺酒廠要求必須將年度到貨的80%銷售出去,其中店面直銷不低于60%、團購/批發不高于20%。還鼓勵拆箱銷售,惠及普通消費者……管這么細,不累嗎?

  未完待續《四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(八)》。


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