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四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(十一)

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四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(十一)

發布日期:2019-10-29 作者:老壇酒話 點擊:

  續《四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(十)》。

  五糧液們漲價的邏輯在哪里?

  白酒行業高端品牌,目前上演的是三國演義。第一是茅臺,占據高端白酒大部分市場,其次是五糧液,分食了近30%的高端白酒市場,剩下瀘州老窖的國窖1573,分食了不到10%。

  茅臺出廠價969元,市場零售價1499元。五糧液出廠價和市場零售價與此相近。國窖1573略低。然而市場表現卻大不相同。

  茅臺實際零售價2000多元,最高時達3000元,仍然引得市場瘋搶。而后兩者連官方指導價都只能堪堪保住。

黃庭堅酒詩王

  8月27日,Costco上海店開業,飛天茅臺售價1499元一瓶,引起搶購風潮;為滿足節日期間對飛天茅臺酒的旺盛需求。9月26日至29日,物美以1499元的價格向市場供應80000瓶平價茅臺;華潤萬家國慶假期加大市場供應量,向83家預售門店放量30000瓶53度500ml飛天茅臺酒想到Costco搶茅臺、先充299元辦會員卡吧。Costco在中國的首家門店開業僅幾天,會員數就超過20萬,遠超全球每家門店6.8萬的平均水平,平價茅臺造勢、拉新功不可沒。根據疑似消費者秀出的信息,平價茅臺被黃牛以2000多元高價當場買走。

  茅臺留下的巨大空間,表明高端白酒的需求還有很大一部分未能得到滿足。五糧液和國窖1573漲價,目的是要籍此對自身品牌進行重新定位。重塑品牌形象。

  未完待續《四川白酒品牌挺價,同為中國八大名酒,茅臺卻控價,真新鮮(十二)》。


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